Rencontre au sommet : Louis Vuitton X Mohamed Ali X Mos Def X Niels Shoe Meulman

Par Laetitia Allal,


Mohammed Ali by Annie Leibovitz

Louis Vuitton célèbre Mohamed Ali avec sa campagne "The Greatest Words".
Mos Def et Niels Shoe Meulman rendent hommage en mots, sur un ring de boxe, à Mohamed Ali. Le résultat: 5 courts métrages détonants pour une campagne Vuitton non moins étonnante.



Louis Vuitton
DREAM: Louis Vuitton interprets Muhammad Ali's DREAM with Yaslin Bey aka Mos Def and Niels Shoe Meulman

Depuis quelques années, la vénérable maison ne cesse de nous surprendre avec ses partenariats impétueux (Stephen Sprouse, Takashi Murikami, Richard Prince, Pharell Williams, Kenny West), et ses campagnes de pub Core Values shootées par Annie Leibovitz (Sophia Coppola, catherine Deneuve, Bono, Madonna, Mikhaïl Gorbatchev…). Et sa première expérience digitale, baptisée the Greatest Words, est incontestablement une réussite.


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WORD: Louis Vuitton interprets Muhammad Ali's WORD with Yaslin Bey aka Mos Def and Niels Shoe Meulman

Après la campagne institutionnelle immortalisée par la photographe Annie Leibovitz, où le légendaire boxeur Mohamed Ali s’est vu tirer le portrait accompagné de l’un de ses petit-fils chez lui en Arizona, c’est la série de vidéos hommage au boxeur qui cristallise tous les regards.


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ALI: Muhammad Ali - The Greatest Words - Louis Vuitton Core Values Round 2

Dans un ring, Mos Def récite de son flow singulier les paroles de celui qui "vole comme le papillon, mais pique comme l’abeille", et qui a marqué à jamais de ses jeux de jambes et de mots, autant que de ses prises de positions politiques le monde de la boxe et des medias. Tandis que Niels Shoe Meulman "repeint" de ses callygraphies street-arty un ring dépouillé. Le tout réalisé par Stuart McIntyre. Le choix Mohamed Ali X Mos Def X Niels Shoe Meulman X Louis Vuitton est un pari audacieux surprenant et réussi.


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FLOAT: Louis Vuitton interprets Muhammad Ali's FLOAT with Yaslin Bey aka Mos Def and Niels Shoe Meulman

Une nouvelle dithyrambe donc à ce maître du noble art et du verbe haut qui fut peut-être- cette série ne nous l'évoque-t-elle pas?- l'un des pionniers sans le savoir du hip hop … Pour en juger sur pièces, cette déclaration de Cassius Clay himself peu avant son combat historique contre George Foreman au Zaïre, en 1974, le mythique "Rumble in the Jungle":


« Last night I had a dream, When I got to Africa,
I had one hell of a rumble.
I had to beat Tarzan’s behind first,
For claiming to be King of the Jungle.
For this fight, I’ve wrestled with alligators, I’ve tussled with a whale.
I done handcuffed lightning And throw thunder in jail.
You know I’m bad.
Just last week, I murdered a rock, Injured a stone,
Hospitalized a brick.
I’m so mean, I make medicine sick.
I’m so fast, man,
I can run through a hurricane
And don’t get wet.
When George Foreman meets me, He’ll pay his debt.
I can drown the drink of water, and kill a dead tree.
Wait till you see Muhammad Ali. »


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LIFE: Louis Vuitton interprets Muhammad Ali's LIFE with Yaslin Bey aka Mos Def and Niels Shoe Meulman

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